国美在线斥资1.5亿元打造十月购物节
线上线下O2M协同营销战略再发力
本报见习
刘斯会随着中秋与十一国庆双节临近，各大电商平台纷纷开始紧锣密鼓地筹备自己的*金周大促。9月28日下午，国美在线召开媒体沟通会率先发声将斥资1.5亿元打造为期一个月的
十月High购节
主题活动，并推出购物抽500部iPhone6s、家电套购5折起、老李专场、真低价爆款不断等
十月High购节
八大促销福利，全力回馈消费者。据了解，国美在线将再次通过线上线下的联动效应，有效实施O2M全零售战略，进而打造出零售业最佳的商业模式，以此刷新销售记录，在发布会现场的最后环节，CEO李俊涛与共同抽出5部iPhone6s的超级大奖，将发布会推向最高潮。1.5亿元投入吹响进攻号角本次
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，国美在线大手笔地延续
直降+抽奖
的创新营销模式，力争用全最低的价格和最吸引人的互动抽奖来吸引消费者，打造行业最强十月大促，并强化自身家电主场的优势，大幅度提升销售，提前截流双十一。发布会上，国美在线CEO李俊涛表示，将坚定不移的将
直降+抽奖
做深做透，并现场介绍了
十月High购节
的具体促销节奏和活动亮点：活动期间，国美在线将推出
High购节十一真低价
、
High购节老李专场
、
High购节真战双11
三大主题活动，多重福利为消费者带去十月最大的真实惠。李俊涛表示，国美在线将在本次活动中投入1.5亿元营销费用，为消费者带来最全的商品、最低的价格、最快的物流、最好的服务，打造最强十一大促。有知情人士表示，国美在线1.5亿元营销费用的投入，吹响了进军行业前三的进攻号角，也对外部厂商产生了促进作用和联动效应，各品类知名厂商自然会加大在国美在线旗舰店的投入占比，以此实现和国美在线、消费者三赢的局面。据了解，本次活动中国美在线首创的
直降+抽奖
模式将继续延续下去，最值得期待的就是购物抽iPhone6s的系列活动：国美在线将打造行业最具影响力的抽奖
500部国行iPhone6s16G手机和40000个移动电源普惠奖将通过移动端放出。据可靠消息，自即日起直至10月31日期间，凡在国美集团（国美电器、国美在线、大中电器、永乐、黑天鹅等，以及旗下所有品牌），成功购物满99元的用户均可报名参与购物抽iPhone6s手机的活动。预计开奖时间为9月28日、10月10日、10月20日和11月3日，共计4次。打造线上线下O2M协同营销战略据了解，目前，移动端已经成为消费者进行上购物的首选渠道，近几年来各大电商平台纷纷将资源投入到移动端进行布局。有数据表明，国美在线自618大促起，移动端数据就相当不错：618大促中，国美在线移动端交易额增长813.6%，占全站61%，这也是B2C电商中移动端销售占比首次高于60%；随之而来的8月男人节国美在线通过
直降+抽奖
巩固移动端优势，8月18日当天，国美在线移动端交易额再度暴增625%，移动端占比超过61%；紧接着国美在线在9月17日开启了超级福利日活动，将线下内购会模式搬到线上，将电商行业首个线上内购会，面向广大消费者全面开放。据国美官方提供的数据显示，9月17日当天，线上销售额同比增长468%，移动端同比提升680%，移动端占比已达全站52%。不难看出，国美在线在移动端的成长速度惊人，而移动端也将成为国美在线冲刺行业前三的又一股新兴力量。当别的电商还在忙着合作试水O2O，寻找零售业的未来时，依托于近30年线下零售经验的国美在线却已先行一步
玩
得风生水起：除了移动端的崛起，国美在线还将在
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中开启O2O全打通计划的第一步：通过抽取500部6s引发高潮，充分调动起线下2000家门店的力量，将流量导入到线上，引爆销售。有电商界从业者指出，国美的门店力量一直是其引领行业的核心竞争力之一，此前，在917超级福利日当天，国美全国近2000家线下门店销售额突破42亿元，创造历史新高。据知情人士透露，天猫苏宁进军北京与国美京东对决，十一家电战一触即发。一向以低调稳健示人的国美在线此番重金开场，势必是有备而来。结合不久前国美在互联金融和智能家居领域的频繁布局来看，国美在线正在进行线上线下的快速整合，布局其独有的全零售生态圈，并且不断强化线上线下融合的核心竞争力。早前国美在线CEO李俊涛曾经指出，将要把国美在线打造成第二个国美，
十月High购节
主题大促或将成为国美在线冲刺前三的一个转折点，或凭全零售优势占得先机，专家预测，此举将有效推动零售行业的营销变革，成为其他电商争相效仿的未来零售最佳商业模式。（刘斯会）